Enligt en rapport från Naturvårdsverket ökade återanvändningen av insamlade textilier med 16 procent i Sverige mellan 2011 och 2013. Under samma period minskade konsumtionen av nya textilier med 9 procent.

Maria Sandow, näringspolitisk expert inom hållbar handel, är inte förvånad:

– Det ligger i linje med vad vi tror. Vi vet att modebranschen har haft en ganska tuff period. Det hänger både samman med ökat intresse för second hand och att man vill nöta längre på kläderna. Men det kan även bero på att man prioriterar andra saker som resor och elektronik.

Ökad medvetenhet

Sandow anser att vi i Sverige kommit ganska långt i synen på second hand-kläder.

– Här är det inte ”skämmigt”, medan det i andra länder förknippas mer med resurssvaghet.

Inom modebranschen experimenteras med hållbarhet. Man satsar på kläder som håller längre och funderar på hur modeplagg ska utformas för att underlätta återvinning.

Hur stora krav ställer konsumenterna på hållbart tänkande hos modebranschen?

– Jag tror det blir allt viktigare. Man ska inte tro att alla konsumenter är med på tåget, men det är bara en fråga om tid.

Minskad export

Välgörenhetsorganisationerna dominerar marknaden med 87 procent av återvunna textilier. Samtidigt ökade nätförsäljningen med 33 procent mellan 2011 och 2013.

Fortfarande går huvuddelen av textilier som samlas in på export, men andelen minskade från 68 till 62 procent mellan 2011 och 2013.

– Det som skulle kunna bidra är att framförallt välgörenhetsorganisationer professionaliserat sin verksamhet, säger Maria Elander, projektledare för Naturvårdsverkets rapport.

Förändrad syn på second hand kan även ha lett till att välgörenhetsorganisationer fått större avsättning på den svenska marknaden.