På torsdagen kom nyheten att Sveriges största pop- och rockfestival Peace & Love riskerar att gå i konkurs. 13 miljoner kronor i skulder gör att ledningen ännu inte kan svära på att det blir en festival i Borlänge nästa sommar.

Festivalens presschef Ronny Mattsson berättar vad som ligger bakom krisen och hur man planerar att lösa den.

Hur allvarlig är situationen för Peace & Love?
- Peace & Love är i ett tufft ekonomiskt läge och vi har satt igång ett arbete för att lösa det här på bästa sätt.

Hur hamnade ni i det här läget?
- Det finns flera anledningar. Framför allt tre. Administration, artistgager och kringverksamheter som har kostat en hel del pengar. Felbedömningar är väl egentligen det enda ordet. Vi har gjort felbedömningar i strategin och behöver utveckla ekonomistyrningen och se över kalkylen. Det är en enorm apparat.

Varför slår artistpriserna - gagerna - så hårt på resultatet? Vet ni inte om dem när ni planerar?

- För festivaler är gaget något som hör till, men det här är en riskbransch där man inte kan garantera till exempel hur mycket folk som kommer, och där kostnaderna kan skena iväg. Man behöver artister och ibland kanske man behöver chansa, för konkurrensen är väldigt hård i branschen. Det är en väldigt stor kostnad och sammantaget med de andra faktorerna så påverkar den.

Men man måste väl kunna anpassa vilka man bokar, i förhållande till de pengar man har?
- Någon slags felbedömning kan ha skett inom det området, och vi ska titta på kalkylen för att se vad som har hänt, som vi gör varje år. En omsättning på hundra miljoner är ganska mycket, så det sitter en hel del folk och kikar på det här nu, för att det inte ska hända igen.

Peace & Love kallas för Sveriges största festival. Har ni expanderat för fort?

- Vi har vuxit fort, ja. Vi har dubblerat vår omsättning på några år. Det medför givetvis växtvärk. Det finns ingen annan festival i Sverige som har gjort ett så stort evenemang, så det har varit svårt att bedöma kostnaderna. Vi har inte haft så mycket att jämföra med, så vi har gjort våra egna bedömningar.
- Sedan är det här en tuff riskbransch, och precis som många andra festivaler har vi gått upp och ner i flera år. Det är inte ovanligt i den här branschen. Men det betyder inte att vi skyller ifrån oss på något sätt.

Hur påverkar sidoverksamheterna?
-  För oss är sidoverksamheter både ett sätt att sprida budskapet på fler sätt, och ett sätt att stå på flera ben ekonomiskt sätt. I business får man ta vissa chansningar ibland, och den här gången har det inte gått så bra.

Vad gör ni just nu för att lösa krisen?
- Vi arbetar framåt genom att kontakta leverantörer och försöka få en överenskommelse – och genom att se över strukturen rejält i Peace & Love. Vi kanske behöver banta organisationen på olika sätt. Men det är för tidigt att säga hur den ser ut nästa år.

Hur sannolikt är det att ni får den hjälp ni behöver från leverantörerna?
- Vi har kontaktat strax över 50 stycken och signalerna är goda. De vi har snackat med är positiva till den här lösningen. Sen har vi en ägare som eventuellt kan skjuta till egen kapital om det skulle behövas.

Kan ni lova att Peace & Love 2013 blir av?
- Vi planerar för biljettsläpp och artistsläpp, men först måste vi lösa ekonomin. Förhoppningsvis har vi löst det inom några veckor. Vi tror och hoppas att det blir en festival nästa år. Det ser positivt ut just nu i alla fall.