SVT Flow, som ska lanseras senare under våren, kommer att blanda vanlig on demand-tv (som SVT Play) med tablålagda spellistor. Idén är sedan att tittarna ska kunna välja hur de vill konsumera sina program, via spellistor eller genom aktiva egna val.
– Det är först när man möter den här tjänsten som kan få en uppfattning om vad det är, säger Lena Glaser, programdirektör för interaktivt utbud på SVT.
Förändrade tittarmönster
– Vi på SVT och många andra tittar på hur framtidens tv-tittning kan tänkas bli. Och vi ser nu att tittande på ”tv-tv” börjat minska samtidigt som tittandet på on demand ökar. Vi vill kunna erbjuda det bästa från både ”tv-tv” och on demand-tittning, säger hon.
SVT Flow kommer att bygga på egenproducerade titlar och inköp, men även på titlar från det vanliga utbudet och repriser. Allt som finns i SVT Flow kommer samtidigt finnas i SVT Play.
– Men allt som finns i SVT Play kommer inte att finnas i SVT Flow. Vi väljer ut titlar som vi tror passar målgruppen som befinner sig mitt i livet. Det kommer vara en tillbakalutad tjänst, säger Glaser.
På försök
Med den nya tjänsten hoppas SVT kunna nå en publikgrupp som bolaget annars inte är som starkast i.
– Vi starar SVT Flow som en försöksverksamhet. Det är också en tjänst som kommer att utvecklas med tiden.