När Eurovision Song Contest kommer till Sverige finns det en fälla man särskilt vill undvika.

– Ibland när Eurovision inte är bra tycker jag att det känns repetitivt och för långt. Det blir som lådor staplade på varandra, säger Martin Österdahl.

Organiskt berättande programlederi

"Organiskt", sade Loreen när hon ombads beskriva Sverige med ett ord på sin internationella presskonferens efter segern i Baku. Nu ser Martin Österdahl lösningen på den hotande långrandigheten i samma ord.

– Vi försöker bygga en mer organisk berättelse genom programmet. En stor del av det ligger i hur man jobbar med programledaren. Att den rollen gör ett annat avtryck och väver ihop delarna på ett bättre sätt, säger han.

– Man kan leka med formerna och sudda ut gränserna genom att väva in programlederiet i de andra programdelarna. Det kan innebära att personen dyker upp i förinspelade inslag, kanske till och med i vykorten, så att det känns som en naturlig övergång mellan programledarinsatserna och de andra ”lådorna”.

Under de senaste åren har ett av pausinslagen under programmet bestått av ett kollage med alla kvällens så kallade vykort, de förinspelade kortfilmerna som visas inför varje bidrag. Ett sådant kollage, som programledarna kallat ett "super postcard", är ett exempel på mindre lyckade inslag, menar Martin Österdahl.

– Det handlar också om hur man utnyttjar de tillfällen som ges för förinspelat material och i stort hur man binder ihop programmets olika delar till ett naturligare flöde och en bättre dramaturgi, säger han.

Enklare med en programledare

Knutet till detta finns planen att återgå till den gamla traditionen av att bara ha en programledare. Martin Österdahl menar att Eurovision Song Contest har en inbyggd problematik som liknar den på Oscarsgalan. Där har man löst den genom att använda ensamma programledare som Billy Crystal.

– De som jobbar med Oscarsgalan behöver också redovisa väldigt mycket med hög grad av upprepning. Där har man lyckats genom att låta en person få utrymmet som behövs för att sätta sin personliga prägel på programmet. Om man är tre i ett program av den här typen blir det mycket svårare, säger han.

Slogan ingen självklarhet

Här kommer frågan in om huruvida Sverige ska skapa ett sammanhållet tema formulerat i en särskild devis eller slogan. Alla arrangörer utom Moskva har haft det under de senaste åren.

– Många har gjort det väldigt bra. "Share the Moment" från Oslo är ett exempel, säger Martin Österdahl.

– "Confluence of Sound" var Belgrads tema. Confluence ['sammanflöde'] var ett svårt ord som jag inte tror att alla förstod, men för dem som jobbade med programmet tror jag att det funkade ganska bra. Två floder rinner samman i staden, och det har också att göra med att vi i Europa blandas upp och förenas. Deras scenografi var präglad av flödet av två floder. Det var väldigt snyggt, och om man får det att funka blir det väldigt effektivt.

Man har redan tagit fram fyra kärnvärden, värdeord som ska genomsyra arbetet och ha en funktion som liknar ett tema. Men Martin Österdahl är inte säker på att Sverige ska ha någon slogan.

– Så småningom kanske vi skapar ett tema som "Share the Moment", men det är inte säkert. Det är lite av ett omöjligt uppdrag att hitta på ett nytt som är jättebra varje år och inte bara en omskrivning av något annat, säger han.

Berättande som ska blåsa liv i tävlingen

I hjärtat för det svenska projektet med Eurovision Song Contest finns i stället samma idéer som när programmet grundades – att skapa kulturell förståelse, minska avstånd och betona alla människors lika värde. Den Eurovisionsidén är en rikedom för en tv-producent och ger programmet en potential som inte utnyttjats på senare år, menar Martin Österdahl.

– Det låter kanske väldigt pretentiöst när vi pratar om det på det här sättet, men sanningen är att vi också behöver få in en dynamik i berättandet mellan det glättiga och det allvarliga i det här programmet. Bra humor har ofta ett djup.

– Jag tror på fullt allvar att det är den här dynamiken och materian som gör att det verkligen kan brinna till. Det som gör att man inte bara tycker att det här är världens roligaste och ballaste show utan också känner att det faktiskt är spännande och lite viktigt. Att det spelar roll och att det vi gör har en betydelse och ett värde.

Förenande kraft

Genom att Sverige använder Eurovisionsidén i berättandet hoppas Martin Österdahl att programmet ska lyfta till nya höjder.

– Vi tror att det finns ett stort värde i att människor i Europa vid ett och samma tillfälle sitter och upplever samma sak och gläds åt samma sak. Vi tror att det bygger identitet, gemenskap och förbrödrande.

– Det är viktiga grejer, men det är också något som man kan utnyttja för att göra något väldigt stort och roligt. Man brukar säga om internationell tv att alla förenas i katastrofer. Den effekten vill man ju uppnå även i glädje.

I del 4: Nobbar den tekniska kapprustningen – Sveriges recept för att revolutionerna Eurovision.