Och det verkar inte vara så stort motstånd bland kunderna i Åre att betala dom där extrakronorna. De flesta vi pratat med är positiva till prishöjningen om det garanterat går direkt till mjölkbönderna i närområdet. Det är föreningen Fjällbete i Åre som under en tremånadersperiod ska fördela totalsumman, på uppskattningsvis 75 000 kr, i förhållande till hur många mjölkkossor varje gård har.

På lokalkonkurrenten Konsum i Åre säger en av de anställda att dom hoppas det blir något liknande upplägg även där. Men informationschefen på Konsum Nord, i Umeå, säger till Mittnytt att ICAs mjölkkampanj visserligen är ett lovvärt initiativ men att det, i alla fall för tillfället, inte finns planer på att följa efter.

Men föreningen Fjällbete tror att om fler ansluter sig, kan det här vara räddningen för lokalproducerad mat och ett bevarande av det öppna landskapet.