Du kanske har sett dem på vägskyltar, broschyrer och vykort. Nästan varje kommun är förknippade med en mer eller mindre officiella slogan som ”Lerum, mer än du tror” och ”Trosa – världens ände”.

– Vi är ganska ensamma om det i Sverige. Det finns ju New York – ”the big apple” och liknande men här har även landsbygdskommunerna ofta en slogan, säger Svante Ekberg, en av författarna till boken ”Var femte invånare är en häst” som handlar om drygt 260 kommunslogans och historierna bakom.

Bäst med humor

Landets äldsta slogan kan Enköpings kommun stoltsera med. ”Sveriges närmaste stad”, daterad till 1965.

– Bra slogans är de som visar att man har humor och självdistans. Till exempel Säters kommun med sitt mentalsjukhus har ”Jag är tokig i Säter”. De har fått en del reaktioner där uppe men tänker man efter så är den inte dum.

Huruvida kommunerna fått någon vinning av sina slogans är tveksamt, menar Ekberg.

– Det är inget som räddar eller stjälper en kommun.

På senare tid har flera kommuner valt att överge slogans, i stället tänker man varumärke och arbetar med visioner.

Lever kvar

– Under en period använde vi ”Hårda bud i Mellerud”, som trycktes upp och sattes på våra bilar. Men det blev lite fel när socialtjänsten var ute på något tråkigt ärende och det sista folk såg var den dekalen. Numer har vi ingen officiell slogan utan det är en varumärkesplan som gäller, säger Ingemar Johansson, kommunchef i Mellerud.

De klämkäcka parollerna kan dock vara svåra att tvätta bort, många lever kvar trots att de inte längre används.

– Så jag tror aldrig att de kommer dö ut helt, säger Svante Ekberg.