Allt är sig likt på ytan när Apple håller sin show. Som vanligt går Applechefen runt på scenen och blir hyllad som en idrotthjälte. Som vanligt har Appleentusiaster flockats och jublat runt omkring evenemanget.

Men om vi tittar bortom det här. Vad är egentligen nytt i Iphone 5? Vad är det som jublet utanför Yerba Buena Center i San Francisco denna kväll handlar om? Egentligen är det bara två saker som är verkliga nyheter: Stöd för 4G och en mer avlång skärm.

Att nya Iphone skulle få 4G har varit känt länge. Allt fler smarta mobiler som släpps det närmaste året kommer att få 4G, och flera av Apples konkurrenter har redan börjar sälja 4G-telefoner.

4G ingen kioskvältare - och bara 3G i Sverige?

Men 4G är kanske ingen kioskvältare på marknaden. Bara 20 procent av svenskarna säger sig veta vad 4G är, enligt en dagsfärsk undersökning som Sifo gjort på uppdrag av Samsung (Apples kanske ettrigaste konkurrent, som var först i Sverige med en 4G-mobil). 55 procent av svenskarna har hört talas om 4G men vet inte riktigt vad som skiljer det från 3G och resten har aldrig ens hört om 4G.

Kanske är det inte 4G-faktorn som styr konsumenternas mobilval. Men med 4G kommer telefonerna kunna använda internet lite bättre och snabbare, och det är ju onekligen bra.

Vad som är lite värre för Apple i just Sverige och Norden är att Iphone inte tycks stödja den version av 4G som finns i Sverige och som dominerar i de europeiska länderna. Åtminstone inte att döma av Apples egen webbinformation. Apple satsar på USA-varianten av 4G i stället. Kanske fixar Apple en Europa-anpassad Iphone 5 så småningom, det återstår att se.

Den nya mer avlånga skärmen då? Ja, Apple gör till slut som konkurrenterna, och gör sin skärm för smarta mobiler mer anpassad till det moderna TV-formatet, 16:9. Android- och Windows-mobilerna har det formatet sedan länge, och nu rättar Apple in sig i det TV-anpassade ledet. Säkert för att man vet att mobil-tv (som Youtube och SVT Play) snabbt ökar i popularitet. Dessutom är det logiskt när folk nu använder mobilerna allt mer till att filma.

Våghalsigt spel

Men i övrigt kan man konstatera att Apple inte ändrar så mycket. Kanske tycker man att Iphone redan är ett vinnande koncept, och så är det förstås. Men det är ett våghalsigt spel i så fall. Kameran i nya Iphone är i stort sett som den gamla. Under det senaste året har alla konkurrenter gjort sitt yttersta för att just satsa på kameran, som man vet är en av de mest använda mobilfunktionerna. Nokia släppte till exempel så sent som förra veckan den första mobilen med optisk bildstabilisering, vilket bidrar till att kameran tar in fem gånger så mycket ljus som traditionella mobilkameror.

Att ladda mobilen utan sladd är en annan teknik som Apples konkurrenter nu enats om, men där Apple valt att ställa sig utanför. Det finns många fler förbättringar som Apple också avstått från, där konkurrenterna nu kanske drar ifrån.

Apple hoppas på design och varumärke

I stället för att satsa på nya fascinerande funktioner satsar Apple på att snygga till designen, med aluminium och en smidigare laddkontakt. Men man ska aldrig underskatta designsatsningen - mobilen har blivit en av våra mest personliga följeslagare. Apple vet hur starkt deras varumärke är.

Men ändå är det troligaste att Apple-ledningen nu lägger pannan i djupa veck inför bristen på nyheter. Många gånger i IT-historien har ledaren tagit sin ledning för given. Förmodligen är Apples allt ivrigare försök att stämma konkurrenterna i domstolar ett tecken på nervositet inför konkurrensen just nu. Det går lite för bra för konkurrenterna för att Apple-chefen Tim Cook ska kunna sova gott helt enkelt. Och det är tveksamt om Iphone 5 kommer att hjälpa för att få honom att sova gott i natt.