Det verkar vara många företag som som gärna vill ha smygreklam och vi bad ett antal bloggare spana åt oss och berätta vilka erbjudanden de får. Men det visade sig vara ett känsligt ämne att prata öppet om, ibland för att bloggarna själva gjort fel eller för att de i fortsättningen ville kunna hålla en god relation till de företag de samarbetar med. Bloggaren Karin Adesköld som får erbjudanden varje vecka från olika företag, ville dock berätta om sina erfarenheter av bland annat olika pokersajter.

- Så idiotiskt! Jag driver en blogg om teknik och prylar, inte om poker. Det är fullständigt vansinnigt att helt öppet ber mig skriva så att läsaren inte förstår att det är ett köpt inlägg, säger Karin Adelsköld.

Från de bloggare som vi bett hålla span fick vi snart ihop en rejäl hög med erbjudanden från olika företag som sysslar med inredning, klockor, sökordsoptimering, mode, mobiltelefontillbehör, mattor, filmer, porslin, datortillbehör, vattenrenare, fönster och mycket mer. Erbjudandena handlade oftast om ”skriv om vår produkt X, länka till oss och du får en X”.

Handlar om trovärdighet
- Jag kan inte betala min hyra och köpa mat för att jag får en lampa, ett par jeans, ett presentkort eller en disktrasa, säger en av de bloggare vi pratat med.

- Det handlar om vår trovärdighet. Mina läsare måste förstå att jag inte skriver inlägg för pengar, säger en annan.

- I början när jag fick erbjudande kände jag mig smickrad, wow det är företag som läser min blogg. Det är jättevanligt när man är ung, eller nystartad och helt naturligt. Sen insåg jag snabbt att jag har en roll i det hela. Först tänkte jag bara på mina läsare, jag ville att de skulle förstå hur det var om jag fått en produkt, jag ville inte låtsas om att jag köpt den, om jag inte gjort det. Men att det var dold marknadsföring, som stred mot marknadsföringslagen, förstod jag inte då. Sen har jag försökt att se till att allt går rätt till, berättar en tredje bloggare.

Skattesmäll
Många bloggare följer marknadsföringslagen och de pressetiska reglerna. Men många gör det inte, utan säljer annonser som är förklädda till vanliga, personliga blogginlägg. Av okunskap eller för att tjäna en slant. Det de kanske inte tänker på, är att de kan drabbas av en skattesmäll om det uppdagas. Inkomsten måste nämligen skattedeklareras.

Sveriges Annonsörers kommitté för PR har tagit fram en rekommendation för annonsörer som arbetar med både bloggare och journalister. Läs tipsen i länken här bredvid.