Frågan man kan ställa sig är dock om det verkligen är genuint?
Det är annars lätt att imponeras av golfspelaren Tiger Woods runt hålen på Augusta National.

Den andra tävlingsdagen inleddes med att utslaget hamnade till vänster om fairway, in bland träden - men Tiger vore inte Tiger om han inte lyckades nästla sig ur situationen och ordna ett säkert par.
Men mellan slagen och hålen visade han prov på sin nya sida, där han hälsade och log mot fansen, gjorde "high five" och till och med gav bort en handske efter det andra hålet - saker han aldrig har gjort förut under en majortävling.

Är det "nye" Tiger - eller helt enkelt ett krav från huvudsponsorn Nike och managementbolaget IMG att försöka reparera anseendet hos sin guldklimp?

-Det är en regisserad föreställning att försöka återuppbygga varumärket, tror Lars-Ola Nordqvist, kommunikationstrateg med varumärkesbyggande som specialitet, på Comvision.

-Men han bygger inte varumärket, han håller inte på med krishantering. Han visar ju ingen ånger på banan heller. Han borde visa människan Tiger Woods även där. Vad han gör nu är att han visar en falsk bild av verkligheten.

Vad hade du sagt om han vore din klient?
-Att han skulle visa mer ödmjukhet. Han skulle naturligtvis haft med sig hustrun Elin och barnen till Augusta, och verkligen visa att han satsar på att bli en bättre människa. Det är äkta värderingar som bygger varumärke, annars avslöjas det snabbt.

I Viasat Golfs sändningar pratar erfarne golfkommentatorn Göran Zachrisson i ganska skarpa ordalag om hur han ser på Tigers uppträdande.

-Det är som han inte är sig själv, säger Zachrisson om beteendet som han inte tror lurar någon.

Under Masters-veckan släppte Nike dessutom en ny reklamfilm där Tiger stirrar in i kameran medan pappa Earls röst säger "I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are. And did you learn anything?"

-Snaskigt drag att Nike utnyttja det kommersiellt. Det blir en otäck bild, menar Nordqvist.

Vad säger Tiger Woods själv?
Han säger sig vara uppriktigt ledsen, och tycker sedan att filmen är en fin hyllning till sin bortgångne far.
-Jag tycker det är väldigt passande. Det är fantastiskt hur pappa kan tala med mig på olika sätt, trots att han är långt borta. Han hjälper mig fortfarande. Jag tror att vem som helst som har förlorat sin pappa som betydde så mycket skulle förstå reklamfilmen, säger han.

SVT/TT