Det var en överväldigad modeskapare som efter flera år i modebranschen på fredagskvällen tog emot Sveriges tyngsta pris för en designer från tidningen Elle. Ida Sjöstedt började med att tacka de personer som hjälpt henne på vägen mot framgången.

– Tack alla som hjälpt mig och mitt företag till där jag är i dag.

Ingen rookie

Designern med sitt självbetitlade märke har drygt femton år i modebranschen bakom sig. När hennes plagg visades på catwalken i början av karriären stod det klart att svenskt mode behövde glamour och den skira femininiteten som karaktäriserar hennes kreationer.

Stilen beskrivs ofta som ”tasteful kitsch”, men det viktigaste för modeskaparen har alltid varit att göra kläderna vackra.

– Folk tyckte det jag gjorde var väldigt kitschigt samtidigt som de väl såg att jag försökte hitta en balans. Kärnan ska ju vara att det är vackert. Jag har ju aldrig gjort något kitschigt för att provocera. Nu tycker väl många att det är mer ”tasteful” och mindre kitsch, skrattar Ida Sjöstedt.

Mångfald viktig

Ida Sjöstedt anser att utbudet från modellagenturerna gör att det inte är helt lätt att visa upp en mångfald på catwalken. Därför anstränger hon sig för att det ska finnas en variation av utseenden på hennes visningar.

– Jag jobbar alltid efter en viss look och den kan du ha oavsett om du är ljus eller mörk, säger den glada vinnaren till SVT.