Uppdatering: Sedan den här artikeln publicering har ett av företagen inom koncernen, Trademax, dömts för att bryta mot marknadsföringslagen och därför ska betala fyra miljoner i marknadsstörningsavgift.
SVT:s konsumentredaktion Plus har granskat flera av företagen i Bygghemmakoncernen och har kunnat visa att de i flera fall använder sig av rekommenderade priser på varor som endast säljs av företagen inom koncernen. Inga av de granskade produkterna säljs heller för de rekommenderade priserna.
Mikael Olander, VD för Bygghemma group, hävdar att de rekommenderade priserna kommer från leverantörerna.
–Ett rekommenderat pris är ett pris som leverantören rekommenderar att varan ska säljas för. Det är dock upp till varje återförsäljare att sätta sitt eget försäljningspris. I många fall väljer Trademax att sätta lägre priser än vad leverantören rekommenderar, skriver Mikael Olander i ett mejl till Plusredaktionen.
Kommer då inte kunden att uppfatta det som att de sparar pengar?
–Det är vår uppfattning att det tydligt framgår att prisjämförelsen är med leverantörernas rekommenderade pris och att konsumenterna vet vad ett rekommenderat pris är.
”Priset följer med produkten”
När det gäller de varor som endast säljs av företagen inom Bygghemmakoncernen, exempelvis Trademax egna varumärke Scandinavian Choice, menar Mikael Olander att varan inte är framtagen av företaget och därför fortfarande har ett rekommenderat pris från leverantören.
– Det är produkten som sådan som har ett rekommenderat pris oavsett vilket varumärke som återförsäljaren, i det här fallet Trademax, väljer att sätta på produkten.
Trademax stämdes förra året av Konsumentombudsmannen (KO) bland annat för företagets användning av rekommenderade priser.
–Vi har en annan uppfattning vad som gäller marknadsrättsligt för användning av rekommenderade priser. Frågan har inte prövats tidigare av domstol så det är därför välkommet att frågan nu prövas. Om det skulle slås fast, i högsta instans, att Trademax har gjort fel kommer vi givetvis att rätta oss efter det, skriver Mikael Olander.