Centralt i Reklamombudsmannens fällning är att VM-bolaget använt begreppet ”fossilfritt” i en rubrik på hemsidan. Bevisligen var inte organisationen fullständigt fossilfri.

– Vi hade en ambition att vara så fossilfria så långt som det bara gick och under den här rubriken följde en redogörelse över hur långt vi nådde i realiteten med olika miljömål, säger Niklas Carlsson.

I fällningen skriver man att sidan och formuleringen hade kommersiella syften och att rubriken om ”fossilfritt” radats upp med andra solklart kommersiella budskap. Därför ser man på rubriken som ett kommersiellt budskap med ett tydligt signalvärde, men som de facto inte var sant.

Fällningen i sig får inga konsekvenser för VM-bolaget, mer än att man bildligt får ställa sig i skamvrån.

I klippet kan du höra hur Niklas Carlsson resonerade om hållbarhet i november.