Varannan svensk mellan 18-80 år uppger att de ska handla på den stora fredagsrean, Black friday.
– Det är den femte viktigaste tiden på året enligt handlarna, säger Johan Davidson, chefsekonom på Svensk Handel.
Koncentrerar köpen
Dagen är startskottet för julhandeln och många passar på att köpa julklapparna till ett billigare pris innan jul jämfört med tidigare, då ett presentkort ofta utnyttjades på mellandagsrean.
Trots att fenomenet skjuter i höjden handlar konsumenterna inte mer totalt sett.
– Det är snarare så att man väntar med sina köp till denna dagen, säger Johan Davidson.
Viktig dag
Även om det finns proteströrelser mot konceptet Black friday, anser Johan Davidson att det är viktigt att Sverige hakar på.
– Annars förvinner den svenska omsättning till utlandet, säger han.
Möt butiksägaren som bojkottar Black Friday i klippet nedan.