Håkan Juholt från Oskarshamn har sedan september 2017 varit Sveriges ambassadör på Island. Nu startar han den första svenska turistbyrån på ön, genom att slå upp dörrarna till sitt residens i den isländska huvudstaden.

– En av mina viktigaste uppgifter är att få islänningar allmänt intresserade av att besöka, studera i och handla med Sverige, säger Håkan Juholt till SVT Nyheter Småland.

Målgruppen är både den isländska befolkningen på drygt 300 000 personer, och de 2,5 miljoner turister från främst USA som årligen besöker landet. Målet är att locka tio procent av dem till Sverige.

– Som smålänning bankar ju hjärtat extra varmt för glasriket, Astrid Lindgrens värld, Öland, Vättern och Påskallavik. Tycker man om Island kommer man att älska Småland.

Invigs på svenska nationaldagen

Den sjätte juni öppnar turistbyrån med en permanent basutställning i residenset med information om svenska turistmål , och under hösten arrangeras bland annat ”Besök Sverige-dagar” vid IKEA i Reykjavik. Därtill introduceras residensbesökarna för den svenska matkulturen.

– De småländska isterbanden och rårörda lingonen gör redan stor succé, så Småland tar sig fram på Island, säger Håkan Juholt.