Äänikirjojen suosio kasvaa Ruotsissa ja Suomessa. Alan yritysten markkinointi vaikuttaa niin kysyntään kirjastoissa kuin kustantamotoimintaan.

– Aikaisemmin äänikirjan kuuntelijat olivat ehkä henkilöitä, jotka ammateissaan pystyivät hyvin kuuntelemaan, esimerkiksi autonkuljettajat. Ja vanhemmat ihmiset. Mutta nykyisin sanoisin että on yhtä paljon nuorempia ihmisiä, ihmisiä joilla ei ole aikaa istua kirjan kanssa, sanoo kirjastonhoitaja Lena Sundström Farstan kirjastosta Tukholmassa.

Suosio kasvaa

Kauppalehden mukaan äänikirjojen myynti yli kaksinkertaistui Suomessa viime vuonna. Ruotsissa kasvoi erityisesti tilatun pilvilukemiston suosio – yli kolmellakymmenellä prosentilla. Yhdellä suurimmista äänikirjayrityksistä on nyt lähes seitsemänsataa tuhatta tilaajaa Pohjoismaissa. Pienemmätkin toimijat laskevat asiakkaat sadoissa tuhansissa.

Lukijoista käydään kovaa taistoa

Kustantamo WSOY:n toimitusjohtaja Timo Julkunen kiittelee trendin avanneen monen uuden lukijan silmät – tai korvat – kirjallisuudelle. Äänikirjayritysten uusi levityskanava on ollut kustamon toiminnalle piristysruiske.

– Suomessa erityisesti kirjakaupoissa tilanne on ollut ahdas. Eli aika monelta paikkakunnalta kirjakauppa oli lopettamassa tai jo lopettanut. Siinä mielessä nämä tulivat otolliseen aikaan, nämä uudet palvelut, hän sanoo.

Jatkossa lukijaääni voi olla keino erottua, kun kuuntelijoista kilpaillaan.

– Siis on valtava ero, jos vaikka kirjan lukee Michelle Obama tai studioääni, sanoo Timo Julkunen.

– Itselläni olisi haaveena jos vaikkapa Eeva Kilpi jos saataisiin lukemaan omaa tuotantoaan, hän jatkaa.