Två valrörelser på ett år. De flesta svenskar har garanterat hört statsminister Stefan Löfven använda begreppet ”siffertrixande”och före detta finansminister Anders Borg prata om ”krona för krona”. Och vem minns inte när dåvarande statsminister Carl Bildt myntade uttycket ”rödgrön röra”.

Inövat i förväg

Med talepunkt menar man en förberedd fras som pressar in ett slagkraftigt budskap i en debatt eller utfrågning. Att talepunkten är uttänkt och inövad i förväg ska förstås inte märkas, berättar Fredrik Reinfeldts före detta talskrivare Moa Berglöf.

– Då gäller det att man säger dem på ett sätt som känns spontant. Att det inte känns inövat, säger hon.

Jenny Åkervall var en av dem som skrev Göran Perssons och Mona Sahlins talepunkter. Att talepunkterna tuggas om och om igen är ingen slump, säger hon.

– Vi lever i de korta medieklippens tid och man har oftast väldigt kort tid på sig att få fram sitt budskap som politiker, säger Jenny Åkervall.

Låter ofta inövade

Men de inövade talepunkterna kräver en durkdriven politiker för att låta naturliga. Alltför ofta upplevs de som inövade.

– Det blir lätt lite robotlikt och det förlorar lite spänst, särskilt när man inte vågar ge sig in i en dialog med den politiska motståndaren, säger Jenny Åkervall.