Foto: Fredrik Sandberg, Maja Suslin / TT
Debattinlägg

”Återvinningsjournalistiken – ett hot mot demokratin”

Publicerad

OPINION · ”Det allvarligaste är att trovärdigheten för journalistiken – och för de medverkande yrkesmänniskorna – riskerar att urholkas när samma material dyker upp på flera ställen, när material får göras om för att passa ”rätt” målgrupp, när gränsen mellan publicistiska och kommersiella publikationer suddas ut”, skriver 270 journalister, fotografer och matkreatörer.

Om debattörerna

Ann-Helen Meyer von Bremen
Journalist och författare
Johanna Westman
Programledare/matskribent
Clara Lidström
Skribent/fotograf
Maximillian Lundin
Kock, konsult och föreläsare

Åsikterna i inlägget är debattörernas egna.

Kändes resereportaget bekant? Hade du redan läst stjärnkockens bästa kökstips på flera andra ställen, liksom det ”exklusiva personporträttet”? Återvinning är miljösmart, men inte som publicistisk idé.

De tre mediejättarnas satsning på klipp-och-klistra-journalistik innebär att färre röster hörs och urholkar på sikt kunskapssamhället.

Det pratas regelbundet om tidningsbranschens och medias förestående död, men sanningen är att mediaföretagen själva ivrigt bidrar till att gräva sina egna gravar.

Vi som på olika sätt arbetar med media, som bidrar med text, foto, illustrationer, recept, styling, form och så vidare har länge märkt hur viljan att betala för kvalitet minskar i takt med att den publicistiska idén urvattnas.

Fokus ligger allt mer på kortsiktiga vinster.

De tre förlagen – Bonnier Tidskrifter, Egmont Publishing och Aller Media, som tillsammans står för drygt 60 procent av tidskriftsmarknaden, gjorde vid sina senast redovisade bokslut vinster för sammanlagt 500 miljoner kronor.

Vi har inget problem med att bolagen tjänar pengar, men vi oroar oss över att det kvartalsekonomiska tänkande som just nu härskar inom mediabranschen påverkar det publicistiska och demokratiska uppdraget negativt.

Bonnier AB skriver i sin senaste årsberättelse att man vill ”bidra till ett inkluderande kunskapssamhälle”. Men det man gör är något helt annat.

Kapplöpningen om marknadsandelarna på mediamarknaden har skruvats upp ytterligare när de tre förlagen konkurrerar om att leverera allt mer material till andra mediaföretag, så kallad ”content” eller ”innehållsproduktion”.

I dag producerar exempelvis Bonnier Tidskrifter innehåll till flera av Aftonbladets bilagor som bil, heminredning och mat. Förlagen jobbar också med kundtidningar.

Aller Media gör material för Cubus, Glitter och Max Factor. Bonnier Tidskrifter producerar kundtidningar för Lundby och Happy Homes.

Nu vill förlagen satsa ytterligare och vill då inte konkurrera med kvalitet, utan genom att återanvända redan inköpt material till en billig peng, ett slags skåpmatsjournalistik. Det innebär att läsarna riskerar att läsa samma sak i flera olika tidningar och även annan media.

Minsta gemensamma nämnare kommer att styra innehållet eftersom det viktigaste blir att kunna återanvända material i flera olika publikationer.

Det som gör en text, ett foto, ett recept eller en formgivning unik och bygger en tidnings varumärke, blir inte längre intressant. Det intressanta blir i stället det slätstrukna, att ett reportage ska kunna passa hos Amelia såväl som i exempelvis Allt om mat, Lantliv och Vecko-Revyn, om förlaget heter Bonnier Tidskrifter.

För att kunna ägna sig åt återvinningsjournalistik behöver de tre förlagen få tillgång till extra billigt material. Därför vill de nu skriva avtal med sina frilansande medarbetare där journalisten, fotografen och illustratören avsäger sig den lagstadgade upphovsrätten.

I stället får förlagen möjlighet att använda materialet hur de vill – som redaktionellt material eller i marknadsföring – och i vilket skick de vill, i all evighet.

Det innebär att både texter och bilder kan bearbetas om efter förlagens godtycke. Dessutom kan förlagen sälja materialet vidare till sina kunder mot en symbolisk summa för frilansaren.

Reportage kan hamna i publikationer och sammanhang där varken frilansaren eller intervjupersonen vill figurera. Frilansaren förlorar möjligheten att använda sitt eget material. För alltid.

Men det allvarligaste är att trovärdigheten för journalistiken – och för de medverkande yrkesmänniskorna – riskerar att urholkas när samma material dyker upp på flera ställen, när material får göras om för att passa ”rätt” målgrupp, när gränsen mellan publicistiska och kommersiella publikationer suddas ut.

Ytterst är detta ett allvarligt hot mot demokratin som angår oss alla.

Ingeli Aalto Journalist

Monika Ahlberg Kokboksförfattare

Pernilla Ahlsén Journalist

Karin Alfredsson Fotograf

Gunilla Ander Journalist/författare

Annie Anderberg Fotograf

Anne-Charlotte Andersson Fotograf

Ylva Andersson Skribent

Linda Andersson Författare/bloggare/receptmakare

Charlotte Andersson Fotograf/skribent

Eva S Andersson Fotograf

Emilie Aune Journalist

Elisabet Axås Journalist

Sigrid Bárány Matinspiratör

Catarina Bennetoft Journalist

Agneta Berglund Frilans

Milena Bergquist Författare/journalist

Ylva Bergqvist Matstylist/receptmakare

Anna Billing Matskribent

Devis Bionaz Fotograf

Anna-Lena Bjarneberg Journalist/skribent

Hélen Bjurberg Journalist

Katarina Bjärvall Journalist/författare

Lisa Björner Fotograf

Margareta Bloom Sandebäck Fotograf

Karin Bohlin Kock, skribent, receptmakare

Lotta Bonthelius Skribent/konsult

Sebastien Boudet Bagare

Bianca Brandon-Cox Fotograf

Oskar Brandt Journalist

Alice Brax Journalist

Ingela Brovik Filmskribent

Ulrika Brydling Kock

Lotta Byqvist Journalist

Lotta Bäckström Krögare/matstylist

Lars Bärtås Journalist

Sophia Callmer Konstnär/fotograf

Marcus Ola Carlsson Skribent

Olle T Cellton Kock

Ivar Christiansen Sjögren Journalist

Victoria da Silva Ordförande Frilans Riks

Caroline Dafgård Widnersson Stylist/kokboksförfattare

Agneta Dahl Journalist

Ann-Sofie Dahl Ekblom Frilans

Gabriella Dahlman Fotograf/skribent

Camilla Dal Skribent

Danielle Deasismont Journalist

Anette Dieng Skribent

Charlie Drevstam Fotograf

Annika Edestrand Skribent/konsult

Monica Eisenman Matskribent/stylist

Lisa Eisenman Frisk Kokboksförfattare/matskribent

Magnus Ek Kock

Iann Eklund Tinbäck Illustratör/skribent

Therese Elgquist Matkreatör/skribent

Binge Elisasson Fotograf

Catharina Erikson Ulfves Journalist

Bengt Eriksson Journalist

Lina Eriksson Fotograf

Emma Eriksson Fotograf

Tinni Ernsjöö Rappe Journalist/forskningskommunikatör

Tove Falk-Olsson Fotograf/bildredaktör

Ylva Falquist Fotograf

Linnea Fennhagen Fotograf/skribent

Karin Foberg Fotograf

Björn Forsberg Journalist

Karin Fransson Kock/kokboksförfattare/entreprenör

Kristofer Franzén Charkuterist

Pernilla Fredholm Journalist

Ola Fumarola Unsgard Journalist/redaktör

Susanna Fyring Liedgren Receptmakare

Kristin Fägerskjöld Skribent

Lisa Förare Winbladh Matskribent/föreläsare

Anders G Warne Fotograf

Mia Gahne Matskribent

Elisabet Garcia Dahlbäck Journalist

Charlotte Gawell Fotograf

Carina Gran Fotograf

Lena Granefelt Fotograf

Fatima Grönblad Skribent

Fia Gulliksson Entreprenör/fil.dr h.c.

Annika Gustavsson Stylist

Pia Hall Skribent/matkreatör

Lisa Hallden Journalist

Torbjörn Hallgren Journalist

Fanny Hansson Fotograf

Linda  Hansson Stylist

Jon Hansson Journalist

Jacob Hederos Journalist

Mats Hellmark Journalist

Anneli Hildonen Fotograf

Ingela Hofsten Journalist

Tobias Holmberg Matskribent

Særún Hrafnkelsdottir Noren Fotograf

Anna Huerta Fotograf

Ulf Huett Fotograf

Gunilla Hultgren Karell Vinskribent

Annika Hällqvist Journalist

Cajsa Högberg Journalist

Anders Ingvarsson Journalist

Lisa Ising Journalist

Lena Israelsson Journalist

Rickard Jakbo Journalist

Karin Jansson Journalist

Madeleine Johansson Journalist

Michael Johnsson Journalist/fotograf

Kinna Jonsson Social mediastrateg

Urban Jörén Fotograf

Lotta Jörgensen Redaktör

Pia Kammeborn Konstnär/skribent/fotograf

Hans Karlsson Journalist

Heléne  Karlsson Fotograf

Monica Karlstein Journalist/stylist/bloggare

Lina Karna Kippel Fotograf

Lee Kearney Fotograf/kock

Siv Key Nilson Journalist

Susanne Kings Fotograf/skribent

Ola Kjellbye Fotograf

Torill Kornfeldt Vetenskapsjournalist

Gunilla Kracht Journalist

Susanne Kronholm Fotograf

Peter Kroon Fotograf

Anna Kågström Journalist

Helena Köhl Skribent/fotograf

Anna Laestadius Larsson Journalist/författare

Torbjörn Lagerwall Fotograf

Malin Landqvist Receptkreatör/kokboksförfattare

Åsa Langefors Journalist

Jens Olof Lasthein Fotograf

Åsa Lekberg Steinsvik Journalist

Lisa Lemke Matstylist/receptmakare

Clara Lidström Skribent/fotograf

Eva Lie Fotograf

Bella Linde Journalist

Matilda Lindeblad Fotograf

Charlotta Lindell Journalist

Jens Linder Kock/matskribent

Fanny Lindkvist Matkreatör

Annika Lindqvist Journalist

Sofia Lindroth Reporter

Louise Ljung Matstylist/fotograf

Natacha López Journalist

Maja Lundbäck Journalist

Hélène Lundgren Journalist

Maximilian Lundin Kock/kokboksförfattare/entreprenör

Emmy Lundström Journalist

Micke Lundström Fotograf

Stina Lövkvist Illustratör

Elisabeth Magnusson Journalist

Maria Masoomi Krönikör/kolumnist

Sandra Mastio Matkreatör/konsult

Anders Mathlein Journalist

Britt Mattson Fotograf

Pia Mattsson Skribent

Minna Mercke Schmidt Fotograf/stylist/skribent

Ann-Helen Meyer von Bremen Journalist/författare

Ellinor Moberg Matkonsult

Lotta Modin Journalist

Linnea Molander Journalist

Åsa Myrberg Stylist/fotograf

Anna Mård Stylist/skribent

Ida Mårdhed Journalist

Valdemar Möller Skribent

Hella Nathorst-Böös Journalist och stylist

Pernilla Nilsson Stylist/Skribent

Tove Nilsson Matskribent/kokboksförfattare

Ella Nilsson fil.dr h.c.

Magnus Nilsson Kock

Pepe Nilsson Fotograf

Karoline Nordefors Kock/skribent/receptmakare

Christer Nordemo Teknisk skribent

Kim Nordlund Skribent

Monika Norrby Fotograf

Eva Nyqvist Journalist

Roger Nyström Skribent

Sanna Ohlander Matkreatör/skribent

Åsa Ohlsson Journalist/Ordförande Frilans Syd

Carina Olander Fotograf

Lena Olausson Journalist

Agneta OlofssonJournalist

Karolina Olson Haglund Matstylist/fotograf

Margareta Omsäter Journalist

Felix Oppenheim Fotograf

Marie Oskarsson Vinskribent/författare

Malin Ottosson Matskribent

Eva Paulsen Journalist

Tina K Persson Journalist

Björn Persson Kock

Evelyn Pesikan Journalist

Anders Pihl Journalist

Ylva Porsklev Journalist

Ulrika Pousette Fotograf

Miriam Preis Fotograf

Titti Qvarnström Kock

Anne Ralf Hållbus Journalist

Agneta Renmark Journalist

Eva Robild Journalist

Catarina Rolfsdotter-Jansson Journalist/författare/programledare

Härje Rolfsson Journalist

Lina Roos Fotograf

Anette Rosvall Kokbokskreatör/Mat-och vinskribent

Heidi Rovén Skribent

Fredrik Rubin Journalist

Gunnar Rundgren Författare/skribent

Charlotta Rönn Journalist/fotograf

Marie Samnegård Fotograf/skribent

Nina Sandström Matentusiast

Eva Sanner Journalist

Roger Schederin Fotograf

Ann-Marie Schröder Journalist

Göran Schüsseleder Journalist

Carina Sehlin Skribent/fotograf

Marika Sivertsson Skribent

Julia Sjöberg Fotograf

Klas Sjöberg Fotograf

Anna K Sjögren Skribent/journalist

Kajsa Skarsgård Journalist

Magnus Skoglöf Fotograf

Helena Skoog Journalist

Anna Skoog Fotograf

Maria Soxbo Journalist

Cenneth Sparby Journalist

Karolina Sparring Matkreatör och kokboksförfattare

Maria Steén Journalist

Joachim Stokstad Journalist

Urszula Striner Fotograf

Andreas Strömberg Journalist

Anna Lena Stålnacke Journalist

Lotten Sundgren Matstylist/receptmakare

Lotta Svedberg Journalist/fotograf

Sofi Sykfont Fotograf

Angelica Söderberg Fotograf

Linn Söderström Kock

Linda Tengvall Fotograf/skribent

Jeanette Thelander Skribent

Agneta Thorsén Fotograf

Helene Toresdotter Fotograf

Anna Trenning-Himmelsbach Journalist

Karin Tufvesson Journalist

Ana Udovic Författare/journalist

Christer Vallstrand Fotograf

Liselotte van der Meijs Fotograf

Jeanette Vante Rosengren Redaktör

Lars Vernersson Journalist

Eleonora von Essen Kokboksförfattare/stylist

Sofia von Porat Matkreatör

Ebba Wachtmeister Journalist

Magnus Waern Vinskribent

Susanne Wahlström Fotograf

Carita Wallman Larsson Folkbildare

Kerstin Weman Thornell Journalist

Anna Wendt Matstylist/kreatör

Helena Wennström Journalist

Johanna Westman Kokboksförfattare/matskribent

Stefan Wettainen Fotograf

Petra Wikström AD/Grafisk formgivare

Anne Wollter Journalist

Marko T Wramén Journalist/fotograf

Ewa Wrede Journalist

Åse Zaccherini Matskribent

Charlotte Ågren Journalist

Kris Åsard Grafiker/illustratör

Siv Öberg Journalist/fotograf

Johan Öberg Journalist/fotograf

Ann-Katrin Öhman Journalist

Mia Öhrn Matskribent/konditor

Anna Örnberg Skribent och stylist

Maria Östlin Fotograf

Lina Östling, Fotograf

Lokal. Lättanvänd. Opartisk. Ladda ner appen nu!

Hämta SVT Nyheter i App StoreLadda ned SVT Nyheter på Google Play

Om SVT Opinion

Debattinlägget ovan är från SVT Opinion. Innehållet är debattörens egen uppfattning – inte SVT:s.