Kändes resereportaget bekant? Hade du redan läst stjärnkockens bästa kökstips på flera andra ställen, liksom det ”exklusiva personporträttet”? Återvinning är miljösmart, men inte som publicistisk idé.
De tre mediejättarnas satsning på klipp-och-klistra-journalistik innebär att färre röster hörs och urholkar på sikt kunskapssamhället.
Det pratas regelbundet om tidningsbranschens och medias förestående död, men sanningen är att mediaföretagen själva ivrigt bidrar till att gräva sina egna gravar.
Vi som på olika sätt arbetar med media, som bidrar med text, foto, illustrationer, recept, styling, form och så vidare har länge märkt hur viljan att betala för kvalitet minskar i takt med att den publicistiska idén urvattnas.
Fokus ligger allt mer på kortsiktiga vinster.
De tre förlagen – Bonnier Tidskrifter, Egmont Publishing och Aller Media, som tillsammans står för drygt 60 procent av tidskriftsmarknaden, gjorde vid sina senast redovisade bokslut vinster för sammanlagt 500 miljoner kronor.
Vi har inget problem med att bolagen tjänar pengar, men vi oroar oss över att det kvartalsekonomiska tänkande som just nu härskar inom mediabranschen påverkar det publicistiska och demokratiska uppdraget negativt.
Bonnier AB skriver i sin senaste årsberättelse att man vill ”bidra till ett inkluderande kunskapssamhälle”. Men det man gör är något helt annat.
Kapplöpningen om marknadsandelarna på mediamarknaden har skruvats upp ytterligare när de tre förlagen konkurrerar om att leverera allt mer material till andra mediaföretag, så kallad ”content” eller ”innehållsproduktion”.
I dag producerar exempelvis Bonnier Tidskrifter innehåll till flera av Aftonbladets bilagor som bil, heminredning och mat. Förlagen jobbar också med kundtidningar.
Aller Media gör material för Cubus, Glitter och Max Factor. Bonnier Tidskrifter producerar kundtidningar för Lundby och Happy Homes.
Nu vill förlagen satsa ytterligare och vill då inte konkurrera med kvalitet, utan genom att återanvända redan inköpt material till en billig peng, ett slags skåpmatsjournalistik. Det innebär att läsarna riskerar att läsa samma sak i flera olika tidningar och även annan media.
Minsta gemensamma nämnare kommer att styra innehållet eftersom det viktigaste blir att kunna återanvända material i flera olika publikationer.
Det som gör en text, ett foto, ett recept eller en formgivning unik och bygger en tidnings varumärke, blir inte längre intressant. Det intressanta blir i stället det slätstrukna, att ett reportage ska kunna passa hos Amelia såväl som i exempelvis Allt om mat, Lantliv och Vecko-Revyn, om förlaget heter Bonnier Tidskrifter.
För att kunna ägna sig åt återvinningsjournalistik behöver de tre förlagen få tillgång till extra billigt material. Därför vill de nu skriva avtal med sina frilansande medarbetare där journalisten, fotografen och illustratören avsäger sig den lagstadgade upphovsrätten.
I stället får förlagen möjlighet att använda materialet hur de vill – som redaktionellt material eller i marknadsföring – och i vilket skick de vill, i all evighet.
Det innebär att både texter och bilder kan bearbetas om efter förlagens godtycke. Dessutom kan förlagen sälja materialet vidare till sina kunder mot en symbolisk summa för frilansaren.
Reportage kan hamna i publikationer och sammanhang där varken frilansaren eller intervjupersonen vill figurera. Frilansaren förlorar möjligheten att använda sitt eget material. För alltid.
Men det allvarligaste är att trovärdigheten för journalistiken – och för de medverkande yrkesmänniskorna – riskerar att urholkas när samma material dyker upp på flera ställen, när material får göras om för att passa ”rätt” målgrupp, när gränsen mellan publicistiska och kommersiella publikationer suddas ut.
Ytterst är detta ett allvarligt hot mot demokratin som angår oss alla.
Ingeli Aalto Journalist
Monika Ahlberg Kokboksförfattare
Pernilla Ahlsén Journalist
Karin Alfredsson Fotograf
Gunilla Ander Journalist/författare
Annie Anderberg Fotograf
Anne-Charlotte Andersson Fotograf
Ylva Andersson Skribent
Linda Andersson Författare/bloggare/receptmakare
Charlotte Andersson Fotograf/skribent
Eva S Andersson Fotograf
Emilie Aune Journalist
Elisabet Axås Journalist
Sigrid Bárány Matinspiratör
Catarina Bennetoft Journalist
Agneta Berglund Frilans
Milena Bergquist Författare/journalist
Ylva Bergqvist Matstylist/receptmakare
Anna Billing Matskribent
Devis Bionaz Fotograf
Anna-Lena Bjarneberg Journalist/skribent
Hélen Bjurberg Journalist
Katarina Bjärvall Journalist/författare
Lisa Björner Fotograf
Margareta Bloom Sandebäck Fotograf
Karin Bohlin Kock, skribent, receptmakare
Lotta Bonthelius Skribent/konsult
Sebastien Boudet Bagare
Bianca Brandon-Cox Fotograf
Oskar Brandt Journalist
Alice Brax Journalist
Ingela Brovik Filmskribent
Ulrika Brydling Kock
Lotta Byqvist Journalist
Lotta Bäckström Krögare/matstylist
Lars Bärtås Journalist
Sophia Callmer Konstnär/fotograf
Marcus Ola Carlsson Skribent
Olle T Cellton Kock
Ivar Christiansen Sjögren Journalist
Victoria da Silva Ordförande Frilans Riks
Caroline Dafgård Widnersson Stylist/kokboksförfattare
Agneta Dahl Journalist
Ann-Sofie Dahl Ekblom Frilans
Gabriella Dahlman Fotograf/skribent
Camilla Dal Skribent
Danielle Deasismont Journalist
Anette Dieng Skribent
Charlie Drevstam Fotograf
Annika Edestrand Skribent/konsult
Monica Eisenman Matskribent/stylist
Lisa Eisenman Frisk Kokboksförfattare/matskribent
Magnus Ek Kock
Iann Eklund Tinbäck Illustratör/skribent
Therese Elgquist Matkreatör/skribent
Binge Elisasson Fotograf
Catharina Erikson Ulfves Journalist
Bengt Eriksson Journalist
Lina Eriksson Fotograf
Emma Eriksson Fotograf
Tinni Ernsjöö Rappe Journalist/forskningskommunikatör
Tove Falk-Olsson Fotograf/bildredaktör
Ylva Falquist Fotograf
Linnea Fennhagen Fotograf/skribent
Karin Foberg Fotograf
Björn Forsberg Journalist
Karin Fransson Kock/kokboksförfattare/entreprenör
Kristofer Franzén Charkuterist
Pernilla Fredholm Journalist
Ola Fumarola Unsgard Journalist/redaktör
Susanna Fyring Liedgren Receptmakare
Kristin Fägerskjöld Skribent
Lisa Förare Winbladh Matskribent/föreläsare
Anders G Warne Fotograf
Mia Gahne Matskribent
Elisabet Garcia Dahlbäck Journalist
Charlotte Gawell Fotograf
Carina Gran Fotograf
Lena Granefelt Fotograf
Fatima Grönblad Skribent
Fia Gulliksson Entreprenör/fil.dr h.c.
Annika Gustavsson Stylist
Pia Hall Skribent/matkreatör
Lisa Hallden Journalist
Torbjörn Hallgren Journalist
Fanny Hansson Fotograf
Linda Hansson Stylist
Jon Hansson Journalist
Jacob Hederos Journalist
Mats Hellmark Journalist
Anneli Hildonen Fotograf
Ingela Hofsten Journalist
Tobias Holmberg Matskribent
Særún Hrafnkelsdottir Noren Fotograf
Anna Huerta Fotograf
Ulf Huett Fotograf
Gunilla Hultgren Karell Vinskribent
Annika Hällqvist Journalist
Cajsa Högberg Journalist
Anders Ingvarsson Journalist
Lisa Ising Journalist
Lena Israelsson Journalist
Rickard Jakbo Journalist
Karin Jansson Journalist
Madeleine Johansson Journalist
Michael Johnsson Journalist/fotograf
Kinna Jonsson Social mediastrateg
Urban Jörén Fotograf
Lotta Jörgensen Redaktör
Pia Kammeborn Konstnär/skribent/fotograf
Hans Karlsson Journalist
Heléne Karlsson Fotograf
Monica Karlstein Journalist/stylist/bloggare
Lina Karna Kippel Fotograf
Lee Kearney Fotograf/kock
Siv Key Nilson Journalist
Susanne Kings Fotograf/skribent
Ola Kjellbye Fotograf
Torill Kornfeldt Vetenskapsjournalist
Gunilla Kracht Journalist
Susanne Kronholm Fotograf
Peter Kroon Fotograf
Anna Kågström Journalist
Helena Köhl Skribent/fotograf
Anna Laestadius Larsson Journalist/författare
Torbjörn Lagerwall Fotograf
Malin Landqvist Receptkreatör/kokboksförfattare
Åsa Langefors Journalist
Jens Olof Lasthein Fotograf
Åsa Lekberg Steinsvik Journalist
Lisa Lemke Matstylist/receptmakare
Clara Lidström Skribent/fotograf
Eva Lie Fotograf
Bella Linde Journalist
Matilda Lindeblad Fotograf
Charlotta Lindell Journalist
Jens Linder Kock/matskribent
Fanny Lindkvist Matkreatör
Annika Lindqvist Journalist
Sofia Lindroth Reporter
Louise Ljung Matstylist/fotograf
Natacha López Journalist
Maja Lundbäck Journalist
Hélène Lundgren Journalist
Maximilian Lundin Kock/kokboksförfattare/entreprenör
Emmy Lundström Journalist
Micke Lundström Fotograf
Stina Lövkvist Illustratör
Elisabeth Magnusson Journalist
Maria Masoomi Krönikör/kolumnist
Sandra Mastio Matkreatör/konsult
Anders Mathlein Journalist
Britt Mattson Fotograf
Pia Mattsson Skribent
Minna Mercke Schmidt Fotograf/stylist/skribent
Ann-Helen Meyer von Bremen Journalist/författare
Ellinor Moberg Matkonsult
Lotta Modin Journalist
Linnea Molander Journalist
Åsa Myrberg Stylist/fotograf
Anna Mård Stylist/skribent
Ida Mårdhed Journalist
Valdemar Möller Skribent
Hella Nathorst-Böös Journalist och stylist
Pernilla Nilsson Stylist/Skribent
Tove Nilsson Matskribent/kokboksförfattare
Ella Nilsson fil.dr h.c.
Magnus Nilsson Kock
Pepe Nilsson Fotograf
Karoline Nordefors Kock/skribent/receptmakare
Christer Nordemo Teknisk skribent
Kim Nordlund Skribent
Monika Norrby Fotograf
Eva Nyqvist Journalist
Roger Nyström Skribent
Sanna Ohlander Matkreatör/skribent
Åsa Ohlsson Journalist/Ordförande Frilans Syd
Carina Olander Fotograf
Lena Olausson Journalist
Agneta OlofssonJournalist
Karolina Olson Haglund Matstylist/fotograf
Margareta Omsäter Journalist
Felix Oppenheim Fotograf
Marie Oskarsson Vinskribent/författare
Malin Ottosson Matskribent
Eva Paulsen Journalist
Tina K Persson Journalist
Björn Persson Kock
Evelyn Pesikan Journalist
Anders Pihl Journalist
Ylva Porsklev Journalist
Ulrika Pousette Fotograf
Miriam Preis Fotograf
Titti Qvarnström Kock
Anne Ralf Hållbus Journalist
Agneta Renmark Journalist
Eva Robild Journalist
Catarina Rolfsdotter-Jansson Journalist/författare/programledare
Härje Rolfsson Journalist
Lina Roos Fotograf
Anette Rosvall Kokbokskreatör/Mat-och vinskribent
Heidi Rovén Skribent
Fredrik Rubin Journalist
Gunnar Rundgren Författare/skribent
Charlotta Rönn Journalist/fotograf
Marie Samnegård Fotograf/skribent
Nina Sandström Matentusiast
Eva Sanner Journalist
Roger Schederin Fotograf
Ann-Marie Schröder Journalist
Göran Schüsseleder Journalist
Carina Sehlin Skribent/fotograf
Marika Sivertsson Skribent
Julia Sjöberg Fotograf
Klas Sjöberg Fotograf
Anna K Sjögren Skribent/journalist
Kajsa Skarsgård Journalist
Magnus Skoglöf Fotograf
Helena Skoog Journalist
Anna Skoog Fotograf
Maria Soxbo Journalist
Cenneth Sparby Journalist
Karolina Sparring Matkreatör och kokboksförfattare
Maria Steén Journalist
Joachim Stokstad Journalist
Urszula Striner Fotograf
Andreas Strömberg Journalist
Anna Lena Stålnacke Journalist
Lotten Sundgren Matstylist/receptmakare
Lotta Svedberg Journalist/fotograf
Sofi Sykfont Fotograf
Angelica Söderberg Fotograf
Linn Söderström Kock
Linda Tengvall Fotograf/skribent
Jeanette Thelander Skribent
Agneta Thorsén Fotograf
Helene Toresdotter Fotograf
Anna Trenning-Himmelsbach Journalist
Karin Tufvesson Journalist
Ana Udovic Författare/journalist
Christer Vallstrand Fotograf
Liselotte van der Meijs Fotograf
Jeanette Vante Rosengren Redaktör
Lars Vernersson Journalist
Eleonora von Essen Kokboksförfattare/stylist
Sofia von Porat Matkreatör
Ebba Wachtmeister Journalist
Magnus Waern Vinskribent
Susanne Wahlström Fotograf
Carita Wallman Larsson Folkbildare
Kerstin Weman Thornell Journalist
Anna Wendt Matstylist/kreatör
Helena Wennström Journalist
Johanna Westman Kokboksförfattare/matskribent
Stefan Wettainen Fotograf
Petra Wikström AD/Grafisk formgivare
Anne Wollter Journalist
Marko T Wramén Journalist/fotograf
Ewa Wrede Journalist
Åse Zaccherini Matskribent
Charlotte Ågren Journalist
Kris Åsard Grafiker/illustratör
Siv Öberg Journalist/fotograf
Johan Öberg Journalist/fotograf
Ann-Katrin Öhman Journalist
Mia Öhrn Matskribent/konditor
Anna Örnberg Skribent och stylist
Maria Östlin Fotograf
Lina Östling, Fotograf