De bråkar med varandra och hamnar i skandaler. Samtidigt som de är omåttligt populära. Den senaste veckan har över en miljon läsare besökt Kissies blogg. Ungefär hälften så många har besökt Blondinbellas.

De sägs ha stor makt som förebilder för mängder av unga människor. Men makten sträcker sig framförallt till ett område.

-Konsumtion. När Blondinbella skriver eller fotas med ett klädesplagg blir det rusning till affären, säger Sofia Mirjamsdotter.

Som popstjärnor

Den typ av makt som de unga kvinnliga bloggarna innehar kan liknas vid popstjärnors. Om den lite mer ordentliga Blondinbella liknas vid Robyn så kan Kissie, som är mer skandalomsusad, liknas vid Britney Spears.

-Många går nog in på Kissies blogg för att få bli lite upprörd och göra sig rolig på hennes bekostnad, säger Sofia Mirjamsdotter.

De senaste dagarnas kontrovers mellan Kissie, eller Alexandra Nilsson, som hon egentligen heter, och Nyheter 24:s nöjeschef Pascal Engman har nu lett till att Kissie polisanmälts.

Skandalomsusad

Efter att nättidningen visat en video där Kissie delar ut propaganda för Nationalsocialistisk front reagerade hon starkt och hotade att hennes vänner skulle ”spöa” Pascal Engman. Kissie har därefter bett om ursäkt och tar också avstånd från nazism.

Men kontroversen den här veckan är bara en i raden av skandaler som Kissie varit inblandad i.

-Kontroverser drar läsare och därmed inkomster till de som driver bloggar. I fallet med Kissie tillgodoser hon vissa människors ständiga behov av skvaller och skandaler, berättar Sofia Mirjamsdotter.

Drömmar om flärd

Att ställa Kissie och Blondinbella mot varandra är tacksamt. Blondinbella har en annan framtoning och tar ett större ansvar som förebild, säger Sofia Mirjamsdotter. Bland annat har hon arbetat aktivit med att försöka stärka unga kvinnors självförtroende.

-Hon har lagt upp bilder på sig själv osminkad i sin blogg för att kunna visa att hon också har finnar. Men att det går bra för henne ändå.

Att dessa bloggar blivit så populära beror framförallt på igenkänning och identifikation. Drömmen om någon eller något man vill vara.

-I början av 1980-talet tittade folk på Dallas och drömde sig bort till lyx och flärd. I dag fyller bloggarna det behovet. Istället för att köpa modetidningar eller Vecko Revyn så besöker tjejerna de här bloggarna, säger Sofia Mirjamsdotter.

Daniel Gazett

daniel.gazett@svt.se