Hej! Hur tänkte ni när ni gör en killtidning och en tjejtidning för barn mellan 6-10 år?
– Historiskt har vi fokuserat på den övre målgruppen, och vi kände att det var läge att blicka nedåt i åldrarna, säger Linda Nehlstedt, affärsområdeschef Egmont Kärnan AB.
Men varför just två tidningar?
– Det handlar om marknadsföring och om att dra nytta av de varumärken som finns, säger Linda Nehlstedt.
Men varför ska de just vara så tydligt riktade till tjejer respektive killar?
– Det tycker inte jag att dom är, men det är väl en tolkningsfråga.
I Egmonts pressmeddelande står det så här:
Emma är en sprallig, kul och aktiverande tidning för flickor i åldern 6-9 år. Den är pysslig och tjejig med fokus på kreativitet och kunskap på ett charmigt och glatt sätt.
GOAL Junior är en cool fotbollstidning för killar i åldern 6 till 10 år. Tidningen presenterar mängder av spännande fakta och bilder om superstjärnorna och deras lag på ett fräckt och explosivt sätt, som garanterat tilltalar yngre fotbollstokiga killar.
Det råder väl ingen tvekan om att tidningarna är riktade till tjejer och killar, hur viktigt är det för er att göra denna uppdelning?
– Om du hänvisar till pressmeddelandet så är det i första hand branschinformation. Vem som helst är välkommen att läsa våra tidningar, säger Linda Nehlstedt på Egmont.
Jo, men varför är denna uppdelning så viktig för er?
– Det är den inte. Men vi har tittat på undersökningar som Orvesto och Statistiska centralbyrån gjort som handlar om vad den målgruppen vill ha. Vi har också fokusgrupper med barn och gör enkäter för att skaffa oss kunskap om målgruppen, säger Linda Nehlstedt.
En sista fråga: Jag har bläddrat igenom ert fotbollsmagasin. Det är inte en enda tjej med i tidningen. Hur tänkte ni där?
– Goal Junior är en spinoff till Goal som riktar sig till äldre. Vi har valt att endast fokusera på herrfotboll och det beror på efterfrågan, säger Linda Nehlstedt, affärsområdeschef Egmont Kärnan AB.
Här kan man bläddra i Goal Junior och här kan man bläddra i Emma, lillasystertidning till Egmonts Julia. Emma är en mycket rosa tidning som handlar om bakning, prinsessor, Erik Saade och gulliga katter. Goal Junior är tidning i grönt och blått och handlar om prylar och fotboll i allmänhet och om manliga superstjärnor synnerhet.
Sofia Benholm