För svensk del betyder direktivet att TV4 får sända två minuter mer reklam per timme, vilket blir lika mycket som TV3 och Kanal 5 sänder i dag.

Dessutom tas reglerna om var reklamen får placeras bort, vilket tros öppna för produktplacering i program.

Kompromisser mellan medlemsländer, kommission, ministerråd och parlament har lett till ett förslag som ingen, utom tv-bolagen, är riktigt nöjda med.

Bakslag för svenska politiker

För de svenska politikerna är dock inte tv-direktivet någon framgång. Sverige försökte under ordförandeskapet 2001 exportera det svenska förbudet mot barnreklam till hela EU, men det blev blankt nej.

Därefter har svenska regeringar försökt få in de svenska tv-bolag som sänder från Storbritannien (TV 3 och Kanal 5) under svensk lag, men även det har mött starkt motstånd. I förslaget som kulturministrarna röstade om på torsdagen uppmanas medlemsländerna att samarbeta, men längre än så har Sverige inte kommit.

Ett misslyckande enligt Pagrotsky

Socialdemokraterna ville att Lena Adelsohn Liljeroth skulle rösta nej och på så sätt försöka tvinga fram ett för svensk del bättre förslag. Förre kulturministern Leif Pagrotsky hävdade nyligen att regeringen försöker dölja sitt misslyckande bakom ett fikonlöv och att det nya tv-direktivet i alldeles för stor utsträckning tillgodoser tv-bolagens önskemål.

– Det hade sett konstigt ut om vi som enda land hade röstat nej. Jag lovar att han (Pagrotsky) inte hade röstat på ett annorlunda sätt, säger Adelsohn Liljeroth.