Vad är det som har kostat 1,8 miljoner? I spellistan ser du hur det ser ut när influencers besöker Halland – och hur det går till när regionen väljer vilka företag som får gratisreklam flera gånger per år.

Hälften av Sveriges regioner har någon gång använt influencers i sin marknadsföring, visar SVT:s sammanställning. Halland är en av regionerna som anlitar influencers flest gånger per år.

Region Halland har, ofta i samarbete med kommuner, de senaste fem åren betalat influencers för att resa till Halland och marknadsföra länet för turister. På exempelvis Instagram visar influencern upp när de till exempel äter god mat och bor på hotell.

Svenskt näringsliv kritiskt till samarbeten med influencers

SVT har granskat fakturor från alla Hallands kommuner, deras destinationsbolag och regionen. Minst 1,8 miljoner kronor har gått till arvoden och kringkostnader vid influencersamarbeten från 2020 till i dag.

Upplägget möts av kritik från företagare som inte fått möjligheten att exponeras i publiceringarna.

– Det är självklart att det snedvrider konkurrensen. De som inte bli utvalda blir diskriminerade och de som blir gynnade får gratis reklam, säger Göran Grén, jurist på organisationen Svenskt näringsliv.

SVT har frågat 16 influencers om tv-intervju, ingen vill ställa upp.