Många nya innovationer gör att skogsnäringen numera handlar om så mycket mer än plank, spån och barr. Exempelvis kan man göra textilier av skogsråvara och biobränsle till bilar är ett område som näringen hoppas mycket på.
Men för att skogsnäringen ska kunna växa behövs samtidigt personal som, precis som träden, är hållbara. Skogsplantering, för att ta ett exempel, sköts i dag av utländska arbetare. Och som regel omsätts mer eller mindre hela styrkan år från år.
Och det gäller att få in fler kvinnor.
– Skogen är fortfarande en bransch där kvinnorna liksom är på besök i männens värld, säger Elin Olofsson, på SCA.
Överhuvudtaget måste näringen vara öppen för människor med nya, djärva idéer, menar hon.