Bakgrunden är en dom i marknadsdomstolen där ett hundmatsmärke får liknande kritik.

– Många konsumenter detta synonymt med något som är lokalt producerat säger Martin Suserud, jurist på KO till Sydnytt.

Semper fick redan för ett år sedan kritik av KO för sin närproducerade barnmat. Den gången var man kritisk till att maten innehöll exotiska frukter som banan, och att det var vilseledande för konsumenten att kalla en produkt med utländsk frukt för närproducerad. Semper försvarade sig den gången med att maten förädlades och paketerades i Sverige.

Nu kommer Semper att titta närmare på sin marknadsföring.

– Det är ett begrepp som kanske inte är kristallklart säger Malin Westling, informationschef på Semper till Sydnytt.

Sempers måste svara KO senast den 24:e maj.

Om de båda inte kommer överens kan det i förlängningen leda till att KO drar Semper inför marknadsdomstolen.