Generation Z, som består av unga vuxna och tonåringar födda mellan mitten av 1990-talet och tidigt 2010-tal, är en generation som värderar socialt ansvarstagande och hållbarhet högt. De är mer medvetna om företagens påverkan på samhället, miljön och väljer därför att stödja företag som delar deras värderingar.

I klippet ovan ser hur några unga värmländska konsumenter resonerar.

En rapport från Svensk Handel visar att majoriteten av dem som tillhör generation Z lägger stor vikt vid företagets värderingar och arbetskultur innan de handlar deras produkter.

– Om det har kommit fram att företag inte följer det, har jag valt att inte köpa från dem, säger Abeer Hejazi.