Strax före Lucia förra året åt journalisten Britta Nyberg och företagaren Anna Gullstrand lunch tillsammans. Resultatet blev Värmlands största affärsmagasin, Vision Värmland. Vision Värmland är en gratistidning som delas ut i en upplaga på 16 500 exemplar. Första numret kom redan i slutet av januari och elva nummer per år är planerade.

Finns inte risken att det blir ett reklamblad?

– Vi kopplar aldrig annonsörer till text. Det ska aldrig säljas annonser mot att de får ett redaktionellt utrymme, säger Britta Nyberg, ansvarig utgivare och redaktör. Vi har en säljare som sköter annonsförsäljningen.

Både små och stora i Värmland ska lyftas fram, kända och okända som har visioner eller lyckade projekt. Ambitionen är att även titta ut i världen.

– Värmland tar inte slut vid länsgränsen, säger Britta Nyberg.