Flera butikslanseringar har de senaste åren slutat i kaos, med otydliga köer, spring vid öppning och bristande säkerhet. Deeped Niclas Strandh arbetar som varumärkesstrateg och menar att goodiebagsen har gjort sitt som huvuddragplåster, särskilt nu när stormarknader lockar en äldre publik med samma metod.

– Vi har nått kulmen. När alla gör samma sak blir effekten mindre, säger han.

Köar för gemenskapen

Vinti Badgujar har under de senaste två åren åkt runt på lanseringar och evenemang och hon beskriver hur målgruppen förändrats samtidigt som varumärkena skruvat på konceptet. Hon ser att för yngre handlar det i dag lika mycket om att skapa innehåll till sociala medier, träffa vänner och vara en del av ”hajpen”, inte bara om att komma hem med en välfylld påse.

– Genom evenemangen har jag träffat många nya vänner och det blir ett sätt att umgås, förklarar hon.

Vinti har sett både lyckade och misslyckade upplägg:

– Det märks tydligt om ett varumärke ordnar ett evenemang för första gången eller har vanan innan. De som är nya har oftast sämre säkerhetstänk, medan de med vana har bättre struktur, säger hon.

Varumärkesstrategen: Lanseringarna måste utvecklas

För att hålla kvar hypen nu när kulmen nåtts sätts mer press på arrangörerna. Enligt varumäresstrategen Deeped blir nästa steg avgörande, om lanseringarna ska överleva måste de bli mer som genomtänkta evenemang än ren utdelning av gratisprodukter.

Hör honom i videospellistan – om butikslanseringarnas historia, trender och vad vi kommer se framöver