För att toppa Googles bildresultat klistrade Gretchen Andrews in sina egna bilder i en miljö som liknade mässans gallerier. Hon köpte sedan ett domännamn som påminde om Frieze Los Angeles och skapade flera andra hemsidor som länkade till hennes nya sajt. Hon lade sedan upp sina bilder på den nyskapade sajten och skrev texter som var fyllda med relevanta nyckelord.

Resultatet ledde till att hennes manipulerade bilder toppade Googles resultat, då de ansågs vara mer relevanta än mässans riktiga sida.

Vill visa hur maktbalans fungerade

I tidningen Artnet News förklarar Gretchen Andrews att hon med projektet vill visa hur maktbalansen på nätet fungerar. Hon berättar för tidningen att hon ännu inte hört något från mässan, men att hon har planer på att gå dit och berätta om sitt projekt.