Javascript är avstängt

Javascript måste vara påslaget för att kunna spela video
Hör Spotifys innehållschef i norden om varför de satsar på poddar. Foto: Iman Tahbaz/SVTVisa alla (2)
Visa alla (2)

Krigseffekten: Svenskarnas poddlyssnande exploderar

Uppdaterad
Publicerad

Intresset för poddar har aldrig varit större. Svenskarna toppar listan över världens mest poddlyssnande folk, enligt en undersökning från Statista, och lyssnandet väntas explodera framöver.

– Tillväxten har varit otrolig de senaste åren, säger Spotifychefen Johan Seidefors, i Ekonomibyrån.

Globalt väntas en halv miljard människor lyssna på poddar regelbundet om två år, enligt analysbolaget Insider Intelligence och om sex år väntas branschen omsätta 95 miljarder dollar.

I Sverige är annonsmarknaden för poddar den snabbast växande, och väntas i år växa med 40 procent till 400 miljoner kronor, enligt en ny prognos från Institutet för reklam- och mediestatistik IRM.

Spotify hoppas att poddarna ska öka deras tillväxt.

Det finns idag mer än 10.000 poddar på svenska – och lyssningen ökar i alla åldrar, även om lyssningen är störst bland unga. Störst är intresset för konversationspoddar och dokumentärer. Under kriget har också intresset för nyhetspoddar exploderat.

– Det finns några poddar verkligen fått en skjuts av kriget i Ukraina, Aftonbladet Daily till exempel som rapporterade direkt från Kiev. De blev på några veckor en av Sveriges fem största, säger medieanalytikern Olle Lidbom i Ekonomibyrån.

”Innehållsansvaret ligger hos kreatören”

I takt med det ökade intresset, ökar också uppmärksamheten för poddarnas innehåll och tidigare i vår fick Spotify kritik för att inte ta tillräckligt stort ansvar när deras originalpod The Joe Rogan Experience spred desinformation angående coronavaccinet. Ett svenskt exempel som fick liknande kritik var Alexander Pärleros intervju i Framgångspodden på samma tema.

Johan Seidefors säger att plattformsreglerna har förtydligats.

– Innehållsansvaret ligger hos kreatören. Förra året tog vi bort 20 000 episoder som vi tyckte bröt mot riktlinjerna speciellt gällande covid så det här är ett arbete som pågår och görs hela tiden, säger han.

”Problem att det inte finns någon ansvarig utgivare”

Bauer Media, som tidigare huserade Framgångspodden, säger att deras poddare får skriva under ett avtal med regler.

– Vi försöker upprätthålla ett medieetiskt förhållningssätt även om poddar idag inte är reglerade under ett utgivarskap. Det finns ingen ansvarig utgivare och det är ett problem, säger innehållschefen Anna Rastner.

Missa inte hela avsnittet av Ekonomibyrån: Poddpengarna på SVT Play.

Lokal. Lättanvänd. Opartisk. Ladda ner appen nu!

Hämta SVT Nyheter i App StoreLadda ned SVT Nyheter på Google Play

Så arbetar vi

SVT:s nyheter ska stå för saklighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Vid akuta nyhetslägen kan det vara svårt att få alla fakta bekräftade, då ska vi berätta vad vi vet – och inte vet. Läs mer

Ekonomibyrån

Mer i ämnet