Enligt HUI:s prognos pekar pilarna på nya försäljningsrekord, plus tre procent för hela december jämfört med julmånaden i fjol, i kronor räknat. Men om man räknar bort inflationen, blir ökningen en procent.

Decemberhandeln bedöms öka med drygt 200 kronor till 8 330 kronor per person. Jämfört med en vanlig månad så kan man översätta ”julhandeln” till cirka 1 100 kronor per person, det är den merhandel som julen skapar, enligt HUI.

Klassisk jul igen

Prognosen bygger på att svenskarna tar revansch för fjolårets magrare firande i pandemins spår. Men en ökad smittspridning kan ändra dagens bedömning.

Men leveransproblem, som nu påverkar i stort sett all kommers i pandemins fotspår, kan påverka negativt. Vissa snabbt populära leksaker kan exempelvis ta slut, anar Joakim Wirén.

– Men kanske köper man då helt enkelt något annat, säger han.

Mer hållbarhetstänk

Kanske får julklappsköpare tänka efter en extra gång innan köphetsen tar kommandot.

– Inköp drivs allt mer av ett hållbarhetstänk. Det kan i stället driva upp snittköpet, säger detaljhandelsanalytiker Joakim Wirén och pekar på att det kan bli färre men dyrare klappar, men lägger till:

– Fast just i år kanske det ändå blir fler klappar eftersom vi kommer att ses mer.

Kläder och fritid

Framförallt väntas sällanköpsvaruhandeln gå starkt i årets julhandel, som en effekt av ett ganska svagt 2020. Plus fem procent lyder prognosen, ungefär samma nivå som julen 2019, men det kan visa sig vara något defensivt, tror Joakim Wirén. Kläder spås gå bra, liksom sport- och fritidsutrustning.

– Det finns fortsatt ett intresse för att vara ute mer i naturen, säger Wirén.

Livsmedelshandeln spås däremot få en något mindre ökning under jul, plus en procent, eftersom månaden jämförts med ett starkt fjolår. Och det bygger på att gränshandeln går starkt, annars kan det bli ett slutligt minus.