Svensk handel skriver i sin julrapport för 2022 att just julen är handelns viktigaste försäljningshögtid och betydelsen har ökat ytterligare i år. De skriver också att var tredje konsument planerar minskade inköp av julklappar i år och att 6 av 10 uppger ekonomiska skäl som anledningen till detta.

Fler kunder i butikerna

Vid en rundvandring till några av Östersunds butiker dagarna före jul, för att höra med affärinnehavarna om de känner igen sig i rapporten, så framkommer en delvis annan bild. Bland annat att onlinehandeln verkat avstanna.

– En liten trendvändning tycker jag mig se, säger Magnus Hjelm som driver en av Östersunds äldre klädbutiker.

– Det kan bero på att pandemirestriktioner inte finns kvar längre men också att många faktiskt vill prova och känna på kläderna innan de köper.

Bättre än före pandemin

I skoaffären på andra sidan gågatan upplevs också julhandeln vara bättre än på flera år.

– Ja, vi är riktigt nöjda. Om vi jämför med december 2019, före pandemin alltså, så har vi bättre försäljning i år, berättar en av ägarna, Emma Andersson.

Den totala julklappshandeln i hela Sverige förväntas i år uppgå till cirka 22 miljarder kronor. Det är 1 miljard lägre jämfört med Svensk Handels mätning efter fjolårets julklappshandel.

Se mer från julhandeln i Östersunds centrum i klippet ovan.