Det var förlaget Egmont som skickade ut reklam för en pysselklubb med prinsess-tema. I en rosafärgad, direktadresserad trycksak gjordes reklam för tolv paket innehållande tolv olika pysselteman samtliga med Disneys prinsessor som gemensam nämnare.

I bladet stod också att klubben var ”ny klubb för alla flickor som älskar att pyssla”.

En örebromamma som fick reklamen anmälde den till ERK eftersom hon menade att den byggde på otidsenliga könsroller genom färgval, men också genom att pojkar utesluts från pysslandet.

ERK fällde reklamen när de tittade på ärendet. Enligt ERK ger reklamen en ”schabloniserad bild av vad pojkar och flickor vill leka med vilket konserverar otidsenliga könsroller och är nedvärderande för både pojkar och flickor”. Enligt ERK strider reklamen mot Internationella Handelskammarens grundregler för reklam.