Enligt Stadiums pr-firma använder butikskedjans huvudägare, bröderna Eklöf, inte ens datorer. Vd Ulf Eklöf låter sin sekreterare skriva ut alla mejl han får, så att han kan läsa dem på papper.

Icke desto mindre har de plöjt ner stora resurser i den webbshop som nu lanseras. Under två års tid har 200 personer lagt ner totalt 50 000 arbetstimmar på projektet. Men så räknar Stadium också med att den virtuella butiken om tre år är den största i hela kedjan.

För att få kunder till sajten lockar Stadium bland annat med exklusiva auktioner och ”kända svenska sportprofiler” som bloggare och krönikörer.

Själva webbshopen har varit öppen i ungefär en månad, men ännu inte lanserats. (TT)