Uppemot 200 miljoner kronor i intäkter från alla besökare som äter på restaurang och shoppar, väntar sig Johan Hermansson, turistdirektör i Malmö stad.
Utöver det glädjer sig Malmös företrädare över reklamen som arrangemanget innebär – att synas i tv-rutor runtom i Europa är värt mångdubbelt mer än turistinkomsterna.