Sträckan mellan Södertälje i norr och Norrköping i söder marknadsförs som ”Gröna kusten” och längs vägen sitter hundra skyltar som det står ”utflyktsvägen” på.
Det är Mörköbon Lars-Gunnar Thor som vill att bilarna ska vika av från E4:an och upptäcka nya ställen att turista på.
– Vi ligger bara fem mil från Stockholm och har mängder av utflyktsmål. På det här sättet vill vi förlänga turistsäsongen, säger han.
Får draghjälp
Lars-Gunnar Thor startade projektet för tio år sedan och lyfter framförallt mindre turistmål som inte har råd att marknadsföra sig och nå de eftertraktade huvudstadsinvånarna.
– Frågar du en från Stockholm vad som finns söder om Stockholm säger de spontant Trosa och Kolmårdens djurpark. De missar de små fina caféerna, kultur, gårdsbutiker och inte minst naturupplevelser, säger han.
Nu får Thor draghjälp av både Södertälje och Nyköpings kommun, som sponsrar spridningen av informationen om ”Gröna kusten” i Stockholm.
”Få känner till”
Södertälje har bidragit med 30 000 kronor. Karin Voltaire, chef på Destination Södertälje, säger att det är dagsutflykterna, som de som bor relativt nära kan göra, som är viktigast för turistnäringen i området.
– Jag tror att många inte känner till att vi har en väldigt fin landsbygd. Kan vi då knyta ihop den i en landsbygdstur med våra grannkommuner så tror jag att vi kan få en högre kunskapsnivå.
Nyköpings kommun har inte skjutit till några specifika pengar, men har engagerat sig för att lyfta Gröna kusten, berättar turistchef Berit Christoffersson.
– Vi har lagt upp hela den här vägen med alla sevärdheter på Nyköpingsguiden och så pratar vi förstås om den och rekommenderar den, säger Berit Christoffersson.
Enligt Christoffersson är det många som fråga om Gröna kusten och de katörer som finns längs vägen är nöjda med det samarbete som finns för att lyfta fram den.
Viktiga vid slott
SVT följde skyltarna till Tullgarns slott. Där är man laddade för att ta emot sommarturisterna.
– Vi har cirka 90 procent stockholmare här och jag tror att det beror på att det är ett kungligt slott här och en otroligt vacker park. Och det tar ju bara 45 minuter att komma ner. Så stockholmare är viktiga för oss, säger Nancy Lindgren, vd Tullgarns värdshus och orangeri.