Det är den gamla ägaren Nordic capital som presenterar affären i ett pressmeddelande. Om konkurrensmyndigheter godkänner försäljningen kommer den att bli klar i höst och vara värd cirka 2,4 miljarder kronor.

– Det här känns underbart. Vi har jobbat hårt med att bli ett renodlat e-handelsbolag, nu växer vi ytterligare och kommer att expandera på den europeiska marknaden, säger Hans Ohlsson till SVT Nyheter Väst.

Enligt Ohlsson har FNG en omfattande erfarenhet från den europeiska modebranschen vilket kommer att gynna Ellos i Europa. FNG sägs vara intresserade bland annat av Ellos heminredningsprodukter.

– Men även vår kunnighet inom funktion, det vill säga kläder och sportprodukter anpassade till ett nordeuropeiskt klimat, säger Hans Ohlsson.

Stannar i Västsverige

Enligt Ohlsson kommer Ellos att fortsätta drivas som ett fristående bolag med huvudkontor i Borås. Sammanslagningen sägs främst handla om olika typer av samarbeten som kommer att gynna båda parter.

Ellos har i dag runt 500 anställda i Norden – varav i princip alla arbetar i Borås – och med den planerade expansionen tros den siffran inte att minska utan snarare öka på sikt.

Nordic Capital har ägt Ellos Group sedan 2013. Den gamla postorderkatalogen skrotades 2014 och sedan dess har man satsat hårt på att etablera sig inom e-handeln.