För att sälja byggvaror har Byggmax en bild på samen Per Kuhmunen och texten ”same same men billigt”. Från Samernas riksförbund tycker man att det är fel att använda samer som symbol i vinstdrivande syfte.

– Det blir lätt så att samer används i ett kitchigt och skojigt sammanhang, där det aldrig hade varit aktuellt att använda något annat minoritetsfolk, säger Ragnhild Svonni, administrativ chef på Svenska samernas riksförbund.

Hon berättar också att SSR fått olika typer av reaktioner.

– Från marknadsföringsbranschen håller man helt med oss och tycker att det är väldigt olämpligt att använda en schablonbild av samer så här. Flera tycker också att det är jättebra att vi lyfter frågan och tar debatten. Men vi har också fått reaktioner om att vi är gnälliga och gör oss själva till offer, säger Ragnhild Svonni.

Byggmax har bett Samernas riksförbund om ursäkt.

Karin Wiechel