Med de svarta och röda Air Jordan-dojorna lyckades Nike med ett sällan skådat varumärkesbygge. Sportjätten paketerade baskethistoria i en skokartong. Auktionsfirman Sotheby's räknar med ett pris på mellan 2 och 4 miljoner dollar för skorna som basketstjärnan Michael Jordan bar under sin sista säsong i NBA med Chicago Bulls.
– Det blev större än allting annat i den här nischen, de levde sitt eget liv. Det är ett kulturellt legacy i bara skon, det är mer än idrottsutrustning, säger Per Norell i SVT:s Morgonstudion.
Skofenomenets historia skildras i filmen Air som har premiär i veckan, regisserad av Ben Affleck och med storstjärnor som Viola Davis, Matt Damon och Jason Bateman i rollerna.
Se mer om varför skorna blivit legendariska i klippet ovan.