I Bridget Jones dagbok skojas det friskt om så kallade jultröjor. I en av filmerna dömer huvudrollsinnehavaren ut Mr Darcy när han dyker upp på julkalaset iförd en stickad tröja med en stor ren på magen. Men när de så småningom blir ett par klär Bridget glatt sig själv i jultröjor med snögubbar på.

Nu har ”ugly christmas sweater” blivit högsta modet i London. På Brick Lane, som i vanliga fall är full med kostymklädda män och kvinnor, promenerar nu arbetare till kontoret iförda stickade tröjor med julmotiv.

– Vi tog fram jultröjorna i november och de har sålts bra sedan dess. De har varit vår bästsäljare i fyra veckor nu, säger Maximillian King, försäljare på Vintage Store Supervisor.

I affären finns vintagetröjor med renar, tomtar och snögubbar. Men även mängder med koftor eller tröjor fulla med motiv som snöflingor och pingviner.

– Pärlor, sammet, flera färger. Tröjor där det händer massa grejer, det är vad jag skulle beskriva som min favorit jultröja, fortsätter Maximilliam King.

Enligt flera modejournalister så beror trenden just på de roliga och ofta stora julmotiven.

– Att det är britter som bär dem hjälper verkligen med den roliga aspekten. Jag tror att britter spelar på att göra sig mer tråkiga än vad de är och det är en del av det roliga tycker jag, säger Isabel Calabria, moderedaktör på Made in Shoreditch magazine i ett tv-inslag.