Börsen reagerade positivt på rapporten och aktien rusade i den inledande handeln. Även Maria Landeborn, sparekonom på Danske Bank såg positivt på rapporten när hon gästade Morgonstudion.

– Om man tittar på det som gällde fram till den sista februari så är det en väldigt fin rapport. Det är väldigt bra siffror och bekräftar bilden av att företaget var på rätt väg innan världen drabbades av pandemin, säger Maria Landeborn.

Varför är det så viktigt att titta på det första kvartalet innan krisen?

– Det visar att man lyckats vända på sjunkande försäljning, svagare marginaler. Man fördubblar nästan vinsten. Det här betydligt bättre än vad marknaden hade väntat sig.

Mars, en katastrofmånad

– Siffrorna för mars är däremot inget annat än en katastrofmånad och man väntas göra en förlust i det andra kvartalet. Samtidigt ser man att företaget är väldigt snabbt med att vidta åtgärder för att skydda kassan, behålla så mycket likviditet som man kan och pressa kostnader för att ta sig igenom den här perioden. Det enda man egentligen satsar på är verksamheten online och på sociala medier

Kan det här påskynda bolagets omställning till mer försäljning online?

Ja, det kan det göra. Man kan tänka sig att grupper som normalt sätt inte rör sig på nätet nu söker sig dit. Just nu ser att vi människor inte shoppar särskilt mycket alls, men förr eller senare kommer man börja handla igen. Då finns det en god chans att det här påskyndar den omställningen och att man drar nya kundgrupper.

Se hela intervjun i Morgonstudion här.