Enligt BBC, som rapporterar om det makabra dådet, tillhör offren en amerikansk familj som emigrerade till Mexiko för flera decennier sedan. Gruppen, som bestod av 14 barn och tre mammor, ska ha varit på väg till La Mora i delstaten Chihuahua när de attackerades av beväpnade män i Bavispe, Sonora.
Videoklipp från mordplatsen visar bland annat en uppbränd bil.
USA väntas reagera
Enligt BBC, som citerar lokala medier, misstänks en kartell ligga bakom dådet och det spekuleras i om huruvida kartellen förväxlat familjen med ett annat tilltänkt mål. I ett gemensamt uttalande uppger de styrande i Chihuahua och Sonora att en utredning har dragits igång och att säkerhetsstyrkor skickats till området.
Flera av de döda har haft dubbelt medborgarskap och enligt BBC är det troligt att USA kommer att agera.