I Vemdalsskalet håller ett helt samhälle på att växa upp, med shopping och restauranger. Man är mitt uppe i en expansionsfas, med nya stora byggnader i centrum.

– Man kan fundera om det är utveckling eller uppehållande försvar, men det har skett en viss förändring här de senaste åren som är nödvändig, säger Skistars destinationschef Torgny Svensson.

Det är barnfamiljerna som är basen i fjällturismen. Däremot har förhoppningarna att locka många utländska turister kommit på skam. I Vemdalen står de bara för fyra procent av besökarna.

– Självklart måste vi snegla mot utlandet, men då måste vi ha en bättre produkt. Ju längre restid man har desto bättre måste produkten vara. Idag klarar vi hemmamatchen men inte bortamatchen, säger Torgny Svensson.