Läsningen av dagspress fortsätter att sjunka. På sex år har den totala andelen morgontidningsläsare minskat från 72 procent till 56 procent. Minskningen gäller läsningen av morgontidning både på papper och på nätet, enligt Mediebarometern, som gör årliga räckviddsundersökningar av en rad olika medier.
Hur mycket tid vi använder skiljer sig åt. I snitt ägnar en morgontidningsläsare cirka 30 minuter åt papperstidningen medan internetläsaren spenderar 15 minuter.
Nya kanaler tar över
Att vi använder oss av olika kanaler i det nya förtätade medielandskapet för att ta del av nyheterna är slutsatsen.
– Jag tror att det allra viktigaste för tidningsföretagen är att konvertera pappersläsarna till att bli nätläsare, säger Ingela Wadbring, professor i medieutveckling, i samband med släppet av SOM-institutets nya bok.
Hon betonar att kostnaderna för distribution av tidningarna måste ner.