Under helgen spelar Taylor Swift tre slutsålda konserter i Stockholm, som en del av The Eras Tour. Turnén har dragit in mer pengar än någon annan musikturné i historien, över drygt 11 miljarder kronor.

Hennes slutsålda konserter och albumsläpp genererar så pass mycket vinster, att ekonomer har börjat prata om ”swiftonomics”.

Bakom hennes succé ligger både strategiska val och Taylor Swifts musikstil. Musikvetaren Ann Werner menar att låtarna handlar oftast om teman som många kan relatera till, medan artisten samtidigt lyckats att engagera fans med att anspela på sitt privatliv.

– Det sättet som hon är som artist fungerar väldigt bra i samtidens medievärld, säger Ann Werner.

Tog ställning för HBTQ-rättigheter

I början av sin karriär var Taylor Swift en countryartist och höll sig under många år borta från kontroversiella och politiska frågor. Men runt 2018 när hon hade blivit en fullbordad popartist började hon mer aktivt ta ställning för bland annat demokratiska partiet i USA och HBTQ-rättigheter.

Hon började kalla sig för feminist, men det visade sig skapa kontrovers från ett oväntat håll.

I klippet: Donald Trump blev provocerad när Taylor Swift tog ställning, men även fansen – och feminister har reagerat.