SVT Nyheter har pratat med en nära kompis till Nilotpal Das, en 29-årig ljudingenjör som lynchades efter en weekendresa till ett vattenfall i Assam i nordöstra Indien.
– Nilotpal var bland de mest fredsälskande. Han vågade tala ut i vårt konservativa samhälle, säger Ankur Saikia.
Barnhandel och bristande rättssystem göder våldet
De virala meddelandena har förstärkt en rädsla som skapats av en utbredd barnhandel och ett rättsväsende med lågt förtroende. Det menar Shaheen Ahmed, kulturforskare vid Jawaharlal Nehru University.
Hon anser att lösningen ligger i att snabbt gripa förövarna och införa medborgarutbildningar om sociala medier och fake news.
Se mer i videon ovan.