Den 1 januari trädde den nya spellagen i kraft. Den innebär bland annat att de spelbolag som är verksamma i Sverige måste ha licens. För närvarande har 69 företag fått licens, flera av dem var redan verksamma.

Ministern hotar med åtgärder

I lagen sägs att måttfullhet ska iakttas vid reklam för spel. Det innebär att spelbolagen måste försäkra sig om att reklamen är återhållsam. Men civilminister Ardalan Shekarabi (S) tycker att marknadsföringen är för omfattande. Därför kommer han nu att kalla till sig branschen för ett möte den 14 februari. Alla 69 licensinnehavare är kallade.

– Jag kallar nu till mig spelbranschen för att säga: Sköt er! Spelmarknaden ska fungera på ett tryggt och bra sätt. Svenska folket är trötta på den ohämmade aggressiva marknadsföringen, säger Ardalan Shekarabi.

– Om branschen inte klarar av att ta ansvar och iaktta måttfullhet i reklam för spel så tvekar jag inte att gå vidare med skarpare, tvingande åtgärder.

Spellagen innebär att man kan vidta åtgärder mot spelbolagen om de inte följer reglerna, från förelägganden att vidta rättelse, förbud förenat med viten, sanktionsavgifter, till att återkalla licensen. Civilministern utesluter dock inte att gå fram hårdare än så och skärpa lagstiftningen om inte marknadsföringen blir mindre aggressiv och mer måttfull.

Branschen välkomnar åtgärder

På Spelbranschens Riksorganisation håller man med om att det är mycket marknadsföring.

– Det tror jag att alla instämmer med, till och med vi som representerar branschen. Det har ju varit ett reklamtryck från oss en ganska lång tid, säger vd Jenny Nilzon.

-  Innehållet ska ju vi i branschen själva verkligen ta ansvar för, och det tror jag att de flesta gör. Där finns det ett problem i att det saknas praxis och inga tydliga riktlinjer från myndighetshåll om hur det ska tolkas vad som är måttfullt.

Den andra branschföreningen för Onlinespel, BOS, samlar 19 av spelbolagen som sysslar med till exempel nätkasinon och vadslagning. Där instämmer man i att det kan behövas en uppstramning.

– Vi välkomnar skarpa åtgärder, för just nu är det tyvärr omvända incitament. Ju mer skötsam man är som spelbolag, desto mer marknadsandelar förlorar man. Vi välkomnar om Spelinspektionen ganska snart vässar sig och vidtar skarpa åtgärder, vi har ingen glädje av att reklamen är för massiv eller att man på något sätt rundar de svenska spellicenserna, säger BOS generalsekreterare Gustaf Hoffstedt till SVT Nyheter.

– Vi fick precis statistik från förra året som visar att av Sveriges 20 största reklamköpare så är 6 stycken spelbolag, så det är alldeles för mycket spelreklam, det råder inget tvivel om det.

”Det är ett lagbrott”

På onsdagen ska BOS samla sina medlemsföretag för ett möte.

– Vi samlar våra medlemmar för att uppmana dem att diversifiera sig och hitta andra kanaler än till exempel kabel-tv och reklamradio, för jag tror att det är där flest människor stör sig på spelreklamen, säger Gustaf Hoffstedt.

Ministern reagerar också på rapporter om att också personer som stängt av sig själva från spel kunnat logga in på spelsidor eller fått direktreklam från spelbolag. Det är förbjudet att rikta reklam direkt till den som stängt av sig från spel.

Enligt Spelinspektionen har över 20 000 personer stängt av sig själva från spel. Nu ska Spelinspektionen genomföra tillsyn och vidta åtgärder mot spelbolag som inte följer reglerna.

– Det är ett lagbrott. När man stänger av sig med Spelpaus så ska man inte få någon reklam, det är bara att leva upp till, säger Gustaf Hoffstedt på BOS.

Fler anmälningar mot spelreklam

Han menar dock att staten sitter på dubbla stolar genom Svenska spel. Enligt Svenska Spel själva var de förra året den tredje största reklamköparen bland spelbolagen.

– Det är massiva reklaminköp som regeringen genom sitt spelbolag ägnar sig åt. Jag tror att det är lättare att vara en trovärdig aktör och lättare att ställa krav på andra om man funderar på om det är så klokt att själv vara så dominant på spelreklamsidan.

Enligt regeringen investerar spelbolagen uppemot 45 procent av sina intäkter i marknadsföring. Från 2016 till 2018 skedde närmast en fördubbling av reklambudgeten, från 3,8 miljarder till 7,4 miljarder kronor förra året. Runt hälftenav reklamen är för onlinekasinon.

Reklamombudsmannen har märkt en ökning av anmälningar mot just spelreklam. 2017 prövades 14 reklamer för spel och lotteri, förra året ledde 21 anmälningar till beslut. Utöver det inkom flera anmälningar av mängden reklam, men dessa prövadesinte av Reklamombudsmannen.